Un escenario inventado

El cierre de Google News lleva dando vueltas en mi cabeza hace ya algunas semanas (básicamente desde que Google anunció su cierre como consecuencia de la entrada en vigor de la obligación de pagar a los editores de noticias por enlazarlas). Un absurdo porque a fin de cuentas es pagar por llevar tráfico a esos mismos editores pero en fin, eso es lo que dice la norma.

Lo más curioso es que el tráfico de los diarios españoles ha caído precisamente porque Google News ha dejado de proporcionarles tráfico y a menos tráfico menos ingresos publicitarios. Un ridículo de esos que sólo podemos hacer los españoles. Cuando la economía va mal le ponemos palos a las ruedas de lo que mejor tira: la economía digital. 

El caso es que a los pocos días leía que otro país de la UE (Francia) también sancionaba a Google por otro tema y me acordé de que el 2013 terminó con una sanción de 900.000€ para Google España y se me ocurrió pensar en un escenario inventado: ¿y si Google anunciara mañana que se va de Europa?

Es verdad que Europa es un mercado relevante para Google (de momento) y que las cantidades de las sanciones a un gigante de ese tamaño no le hacen ni cosquillas pero supongamos que Google decidiera echar un órdago a Europa y dijera que se va, ¿qué pasaría? Lo digo más que nada porque si finalmente se aprueba el Reglamento Europeo de Protección de Datos el modelo de negocio de Google se vería seriamente afectado así es que, repito, imaginemos qué pasaría si mañana una empresa como Google decidiera abandonar el mercado Europeo:

• Pues por lo pronto más del 90% de las webs se quedarían a ciegas sin Google Analytics, sería como volver a la edad de piedra desde el punto de vista digital, es verdad que existen otras herramientas de analítica web pero la mayoría son de pago y hay que reconocer que la usabilidad de Google para no técnicos es brutal.
• Claro que eso sería casi lo de menos porque todo el SEO está optimizado para Google Search así es que lo más probable es que, si tenemos una web, nuestros potenciales usuarios no nos encontraran tan fácilmente como antes y estaríamos perdiendo oportunidades de negocio.
• La catástrofe total sería que el servicio Google Mail cerrara, ¿qué pasaría con nuestros registros en otras webs para los que hemos usado cuentas de Gmail? ¿cuánto email marketing dejaríamos de poder hacer? Y todo ello por no hablar de la cantidad de cuentas corporativas montadas cobre el servicio de GMail.
• Podríamos seguir así con todo el catálogo de servicio de Google: YouTube, Drive, Calendar…

Así a priori podríamos pensar que no pasa nada, hay otros prestando estos mismos servicios pero si somos sinceros la realidad es que Google predomina en el mercado sencillamente ofrece los mejores servicios y además sucede otra cosa bastante curiosa: Europa cuenta con grandes compañías que sean capaces de cubrir la demanda que se generaría pero ¿querrían los usuarios pagar por los servicios? No tengo tan claro qué pasaría si la compañía de Mountain View echara un órdago a Europa.

Pero, en serio.. ¿se iría Google de Europa? Bueno hoy por hoy no pero yo siento curiosidad por saber qué elegirían los europeos si sus opciones fueran privacidad o Google. Yo personalmente creo que estamos forzados a entendernos y a encontrar un punto medio porque el mundo ya no es el mismo que hace 20 años. Adaptarse o morir. 

Como decía antes, Europa es un mercado relevante pero no olvidemos que la crisis económica europea está empobreciendo al viejo continente a marchas forzadas y que el eje del poder económico del próximo siglo será Asia. En ese nuevo esquema Europa debe reforzar su posición digital en el mundo y mi deseo para 2015 es que hagamos precisamente eso: tenemos un año entero por delante y espero que nuestros Gobiernos sepan enderezar el rumbo en la dirección correcta. Bienvenidos a 2015.